Испанское издательство выпустит Сервантеса дешевле, чем стоит кофе, чтобы спасти чтение

Вот такая математика: если классическую испанскую литературу делать дешевле, чем латте в кофейне, люди будут читать. По крайней мере, это рассчитывало небольшое мадридское издательство "Вольта", когда решило выпустить полный "Дон Кихота" Мигеля де Сервантеса по цене 2,95 евро за копию.

Да, полный текст. Без сокращений. На приличной бумаге. Без трюков вроде уменьшенного шрифта. Просто... дешево.

Проект стартовал в сентябре 2024. Издательство напечатало 100 тысяч первых копий и отправило их в испанские книжные магазины. Не в центральные заведения в Мадриде и Барселоне, а в маленькие магазины провинциальных городков. Туда, где люди редко видят новые книги.

Что произошло дальше? Книги исчезли в течение трех недель. Люди покупали их. Много. Настолько много, что издательство не успевало печатать новые тиражи.

Как это возможно? Издатель объяснял: мы согласились на минимальную прибыль. Мы сократили расходы на маркетинг (писатель уже известен, зачем платить за рекламу?). Мы договорились с типографией печатать огромными тиражами, что удешевило себестоимость копии.

Результат? За три месяца продано 200 тысяч копий. Это больше, чем издательство продавало за весь предыдущий год всех своих книг вместе взятых.

Испанская пресса тут же обвинила издательство в том, что оно демпингует и подрывает индустрию. Но соседние издательства уже начали выпускать собственные "дешевые классики".

Мировые издатели смотрят на опыт "Вольты" с интересом. Потому что проблема реальна: люди не читают не потому, что не хотят, а потому, что книга стоит столько же, сколько полезная трата времени на что-нибудь другое. Если цена падает? Выясняется, что читать хотят многие.