Писатель в соцсетях: ты строишь бренд или просто листаешь мемы?

Давай начистоту: сколько раз ты открывал Instagram «посмотреть, что там у конкурентов», а через два часа обнаруживал себя за просмотром видео с котиками? Добро пожаловать в клуб. Вопрос «нужны ли писателю соцсети» — это как спрашивать «нужен ли рыбе велосипед». Ответ зависит от того, какая ты рыба и куда собираешься ехать.

Давай посмотрим на факты. Стивен Кинг сидит в Twitter с 2013 года и имеет почти 7 миллионов подписчиков. Нил Гейман активно ведёт блог с начала двухтысячных. Джоан Роулинг... ну, она скорее антипример того, как соцсети могут навредить репутации, но это уже другая история. А теперь вспомни Сэлинджера — человек написал «Над пропастью во ржи», ушёл в затворничество и прекрасно себя чувствовал без всяких лайков. Его книга продаётся до сих пор тиражом 250 тысяч экземпляров в год. Без единого поста.

Но вот в чём подвох: Сэлинджер жил в эпоху, когда издательства занимались маркетингом. Сегодня даже крупные издательства говорят авторам: «У вас есть аудитория? Нет? Ну, удачи». Маркетинговые бюджеты урезаются, а ответственность за продвижение перекладывается на плечи того, кто и так должен писать книги, редактировать их, общаться с редактором, справляться с синдромом самозванца и как-то оплачивать счета.

Вот тебе конкретные цифры. Среднестатистический пользователь проводит в соцсетях 2 часа 27 минут в день. Это 17 часов в неделю. 884 часа в год. За это время можно написать два романа средней длины. Или один очень хороший. Или бесконечно скроллить ленту, убеждая себя, что ты «изучаешь рынок».

Но давай будем честны: маркетинг работает. Энди Вейер выложил «Марсианина» бесплатно на своём сайте, раскручивал через Reddit, и в итоге получил экранизацию с Мэттом Деймоном. Э.Л. Джеймс начинала с фанфиков по «Сумеркам» и онлайн-сообществ — результат знает весь мир, как бы литературные критики ни морщились. Аманда Хокинг продала миллион электронных книг через самиздат и социальные сети, прежде чем её подписало традиционное издательство.

Так что же делать? Вот тебе практический подход, который можно применить сегодня. Первое: выбери одну платформу. Не две, не три — одну. Ту, где сидит твоя целевая аудитория. Пишешь янг-эдалт? TikTok, там BookTok творит чудеса. Серьёзная проза? Telegram-канал или даже старый добрый Facebook. Нон-фикшн? LinkedIn не так мёртв, как кажется.

Второе: установи таймер. Буквально. 30 минут в день на соцсети — это 3,5 часа в неделю. Достаточно, чтобы поддерживать присутствие, недостаточно, чтобы утонуть. Используй планировщики постов — Buffer, Later, хоть встроенный в Meta Business Suite. Написал пять постов за воскресенье, запланировал на неделю, забыл.

Третье: контент должен быть связан с твоей работой, но не быть рекламой. Никто не хочет видеть «Купи мою книгу» семь раз в неделю. Расскажи, как ты убил персонажа и почему это было сложнее, чем расставание с бывшей. Покажи свой хаотичный рабочий стол. Поделись провалом — люди обожают чужие провалы, это делает нас человечными.

Четвёртое: помни о «правиле 80/20». Но не том, о котором ты подумал. 80% времени на соцсети — это прокрастинация под видом работы. 20% — реально полезные действия. Твоя задача — делать только эти 20%. Ответить на комментарии. Выложить пост. Написать пару осмысленных комментариев под постами других авторов или издательств. Всё. Закрыл приложение.

Пятое и самое важное: соцсети — это инструмент, а не цель. Молоток не виноват, что ты бьёшь им по пальцам вместо гвоздей. Если ты проводишь в Instagram три часа и не написал ни строчки — проблема не в Instagram. Проблема в том, что ты избегаешь пустой страницы. И никакое количество лайков это не исправит.

Знаешь, что общего у всех успешных писателей, активных в соцсетях? Они сначала написали хорошие книги. Соцсети усиливают то, что уже есть. Если у тебя есть сильный текст — соцсети помогут его продвинуть. Если текста нет — ты просто очередной блогер с мечтой.

Так что вот тебе домашнее задание. Сегодня вечером открой экранное время в телефоне. Посмотри, сколько часов ты провёл в соцсетях за последнюю неделю. А теперь посмотри, сколько страниц написал. Раздели первое на второе. Полученное число — это твой «коэффициент прокрастинации». Если он больше единицы — у тебя проблемы. Если он бесконечность (ноль написанных страниц) — закрой эту статью и иди писать. Серьёзно. Прямо сейчас. Соцсети подождут. Твоя книга — нет.